“日化第一股”廣州浪奇怎么了?破產(chǎn)重整未見效 2022年預(yù)虧達(dá)8500萬元
上市三十年的日化老牌企業(yè)廣州浪奇(000523.SZ)發(fā)布2022年年度業(yè)績預(yù)告,公司預(yù)計(jì)營業(yè)收入為20億至30億元,歸屬于上市公司股東的凈利潤為-8500萬至-5750萬,凈利潤同比下降105.84%至103.95%。
廣州浪奇在公告中表示,2021年12月公司完成了重整事項(xiàng),但是2022年受疫情反復(fù)及上半年原材料價(jià)格波動(dòng)的影響,公司經(jīng)營面臨較大市場壓力,盈利能力又受到一定的影響。
【資料圖】
近年來中國洗滌日化市場競爭激烈,各種新品牌層出不窮。據(jù)歐特歐國際咨詢公司數(shù)據(jù)顯示,從2022年全網(wǎng)洗衣液品牌交易規(guī)模來看,藍(lán)月亮、威露士、奧妙、汰漬、立白占據(jù)頭部位置,前五名銷售額占比總和近48%。而在前十名中并未見到廣州浪奇的身影。
2月3日,《華夏時(shí)報(bào)》記者走訪深圳數(shù)間生活超市發(fā)現(xiàn),超市貨架的黃金位置已沒有浪奇產(chǎn)品的一席之地,甚至有部分超市難尋浪奇蹤跡。某超市一名導(dǎo)購員向本報(bào)記者透露:“(浪奇)這個(gè)牌子賣的不是很好,一些銷售數(shù)據(jù)不好的產(chǎn)品我們會(huì)進(jìn)行鎖碼,減少進(jìn)貨。而且它不像其他牌子經(jīng)常有優(yōu)惠活動(dòng),我們也不作為主推產(chǎn)品?!?/p>
曾經(jīng)風(fēng)頭無倆的“日化第一股”廣州浪奇,如今為何不受歡迎了?
老品牌光環(huán)褪色
對(duì)于2022年的預(yù)虧損,廣州浪奇在公告中解釋,日用化工板塊低迷主要因?yàn)楣鞠掠涡袠I(yè)景氣程度降低、市場競爭加劇、2022年上半年主要原材料價(jià)格大幅上漲所致。食品飲料板塊方面,廣州浪奇解釋稱由于原材料及包材成本上漲,人民幣匯率波動(dòng)等原因,使得這一板塊的利潤還是下降。
對(duì)于應(yīng)對(duì)之策,廣州浪奇表示,公司一方面審時(shí)度勢,調(diào)整銷售策略,對(duì)市場投入進(jìn)行精細(xì)化管理,降本增效,在激烈的行業(yè)競爭中著力打造浪奇的品牌形象,提升品牌影響力;另一方面,公司抓住海外市場機(jī)遇,增加表面活性劑產(chǎn)品出口,出口業(yè)務(wù)規(guī)模保持增長勢頭。也將加大對(duì)食品飲料的品牌推廣、新品研發(fā)的力度,依托華糖食品全品類糖的生產(chǎn)優(yōu)勢,全力開拓市場全網(wǎng)營銷渠道,包括線上線下、商超等,聚攏各方渠道流量,整體規(guī)模保持穩(wěn)定。
但目前來看,以上舉措并未完全奏效。除了在商超鋪貨能力大不如前外,廣州浪奇近年也少有新品推出,僅在去年第四季度向市場推出了三效合一洗碗凝珠,但該產(chǎn)品在市面上卻已算不得新品,其他品牌早已有此類產(chǎn)品推出并已進(jìn)行多輪宣傳銷售。
在《華夏時(shí)報(bào)》記者走訪商超的過程中,有消費(fèi)者在面對(duì)記者詢問時(shí)表達(dá)了自己的感受,“浪奇是個(gè)老品牌了,小時(shí)候經(jīng)常在電視廣告上見到。但現(xiàn)在洗滌市場推出的新產(chǎn)品很多,更添加了消毒、增香、柔順等各種功能,也經(jīng)常更新包裝。另一方面,跨界的牌子也有很多,像原先做沐浴露的牌子,甚至香水品牌,也在推洗衣洗滌的產(chǎn)品,出于對(duì)這些牌子原先良好的印象,在選品的時(shí)候也會(huì)想試一試。相比之下很少見到它(浪奇)有什么新品推出,吸引力自然不夠?!?/p>
華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院研報(bào)指出,除專業(yè)液體洗滌劑生產(chǎn)商外,國際、國內(nèi)領(lǐng)先織物洗滌品牌、洗發(fā)水沐浴露生產(chǎn)商近年來也紛紛布局,行業(yè)內(nèi)涌現(xiàn)出十余個(gè)知名品牌,同時(shí)還存在許多尾部品牌,行業(yè)參與者眾多,競爭激烈。
對(duì)此,洛克資本研究員鄧鑫濤向《華夏時(shí)報(bào)》記者表示,老品牌在產(chǎn)品力和創(chuàng)新上需要下更多功夫,同時(shí)要打情懷牌重新制造爆單。老品牌經(jīng)常忽略了產(chǎn)品創(chuàng)新和進(jìn)步,在洗滌效果上確實(shí)不如新晉品牌。在提高產(chǎn)品力后,通過推出情懷型的產(chǎn)品或聯(lián)名交換客戶群且找到曾經(jīng)的粉絲,打造新產(chǎn)品,復(fù)古包裝型的差異化單品,再需要結(jié)合線上的推廣和線下的渠道保證銷路。新一代的消費(fèi)者早已被新品牌教育完畢,如果讓新消費(fèi)眼前一亮的便是文化自信和文化創(chuàng)新,老品牌需要找準(zhǔn)新消費(fèi)者的需求重新出發(fā)。
《華夏時(shí)報(bào)》記者就業(yè)務(wù)經(jīng)營情況等問題致函廣州浪奇,但截至發(fā)稿前未獲回復(fù)。
“存貨跑路”財(cái)務(wù)造假后遺癥
廣州浪奇深陷虧損泥淖,也與此前“存貨跑路”財(cái)務(wù)造假所造成的一系列后遺癥有關(guān)。
2020年9月底,廣州浪奇被曝出部分庫存貨物可能涉及風(fēng)險(xiǎn),合計(jì)賬面價(jià)值達(dá)5.72億元的存貨物不知所蹤,震驚整個(gè)業(yè)內(nèi)。截至2020年12月,廣州浪奇表明貿(mào)易業(yè)務(wù)存在賬實(shí)不符的第三方倉庫存貨金額及其他賬實(shí)不符已發(fā)出商品金額累計(jì)達(dá)到8.98億元。
在一系列調(diào)查之下,2021年5月,因2020年末經(jīng)審計(jì)的凈資產(chǎn)為-25.85億元,廣州浪奇股票交易被深交所實(shí)施“退市風(fēng)險(xiǎn)警示”和“其他風(fēng)險(xiǎn)警示”。因存貨造假問題,2021年底,廣東證監(jiān)局對(duì)廣州浪奇下發(fā)《行政處罰及市場禁入事先告知書》,對(duì)其罰款450萬元。隨后,廣州浪奇進(jìn)入了破產(chǎn)重整程序,在2021年12月完成了對(duì)重整計(jì)劃的執(zhí)行,增加凈利潤約15.29億元。
鄧鑫濤表示,從目前來看,廣州浪奇的形勢并不明朗。從利潤表角度來看,廣州浪奇創(chuàng)收能力下降,據(jù)其第三季報(bào),廣州浪奇實(shí)現(xiàn)營收19.61億元,同比減少4.27%;公司確認(rèn)了非經(jīng)常性損益為500至1000萬元是子公司破產(chǎn)清算所致。同時(shí)受上游原材料價(jià)格的影響,公司整體毛利率偏低,期間費(fèi)用較高,僅主營業(yè)務(wù)成本加上期間費(fèi)用和研發(fā)費(fèi)用就超過了主營業(yè)務(wù)收入。
上述人士續(xù)指,近年來銷售部門無法創(chuàng)收是核心因素,2019年三季度,1.74億銷售費(fèi)用創(chuàng)造102億營收,2018年三季度,1億銷售費(fèi)用創(chuàng)造88億營收。2022年三季度1.1億僅創(chuàng)造19億的營收。另外從現(xiàn)金流角度,經(jīng)營活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流量凈額是-1.56億,現(xiàn)金流承壓讓可持續(xù)經(jīng)營能力轉(zhuǎn)向惡化。
對(duì)于其未來發(fā)展,鄧鑫濤分析道:“一是固定資產(chǎn)較大,受制于銷售情況,產(chǎn)能未能釋放,需要重新調(diào)整銷售布局。糖類產(chǎn)品銷售情況良好,通過多年的渠道優(yōu)勢繼續(xù)深耕糖類產(chǎn)品。日化方面推陳出新提高產(chǎn)品力,同時(shí)注重市場營銷,抓住年輕消費(fèi)群體的消費(fèi)習(xí)慣和渠道。另外需要重點(diǎn)關(guān)注健康題材的產(chǎn)品創(chuàng)新,后疫情時(shí)代下,大眾對(duì)于健康消費(fèi)的需求更好;二是通過定增補(bǔ)充經(jīng)營流動(dòng)性或依托廣州輕工集團(tuán)尋求資金幫助;三是要解決歷史遺留問題,通過塑造良好的品牌形象重拾消費(fèi)者信心。”
標(biāo)簽: 廣州浪奇 破產(chǎn)重整 日化第一股 營業(yè)收入
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