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拼多多“農(nóng)云行動”走進(jìn)云南土豆產(chǎn)業(yè)帶 助力品質(zhì)農(nóng)貨高速上行

2023-03-30 15:36:12 來源：網(wǎng)經(jīng)社

在云南省西部的德宏景頗族傣族自治州盈江縣，喜馬拉雅山延伸的橫斷山脈之西南端， 3月下旬正是尋甸土豆上新的季節(jié)，站在山間，遠(yuǎn)處藍(lán)天白云似是觸手可得，近處新鮮出土的紅皮土豆個頭大、表皮紅，接下來的幾個月農(nóng)戶們都會在地里忙碌，裝袋的土豆將成噸運(yùn)到附近的電商倉庫，發(fā)往全國各地消費(fèi)者手中。

近日，拼多多“農(nóng)云行動”專項(xiàng)小組走進(jìn)云南昆明等地，來到原產(chǎn)地和倉庫實(shí)地調(diào)研，為當(dāng)?shù)赝炼股碳姨峁┮粚σ欢ㄏ蜻\(yùn)營指導(dǎo)，詳細(xì)介紹了蔬菜類目的電商和直播運(yùn)營策略，并為新老商家提供流量、資源位和運(yùn)營策略支持。


(資料圖片)

據(jù)網(wǎng)經(jīng)社數(shù)字零售臺（DR.100EC.CN）獲悉，為進(jìn)一步服務(wù)鄉(xiāng)村振興，響應(yīng)“數(shù)商興農(nóng)”號召， “農(nóng)云行動”于今年2月正式啟動。作為全國大型農(nóng)產(chǎn)品上行平臺，拼多多將集中投入優(yōu)勢資源，助力產(chǎn)地解決人才、品控和品牌三大難點(diǎn)，推動全國100個農(nóng)產(chǎn)區(qū)更快“拼上云端”，打造更具韌性和競爭力的數(shù)字化農(nóng)產(chǎn)帶。

△云南獨(dú)特的高原季風(fēng)氣候和紅色土壤孕育的紅皮土豆皮薄、個大、口感好。綠水青山/攝

拼多多土豆一半來自云南

拼多多店鋪“云南良品農(nóng)鋪”的運(yùn)營王海云是昆明市尋甸縣本地人，2020年做拼多多之前是搞裝修的，尋甸是云南土豆種植的主要產(chǎn)區(qū)之一，因?yàn)槭煜ぎa(chǎn)地有供應(yīng)鏈優(yōu)勢，王海云在拼多多開店從土豆開始賣，當(dāng)年迅速沖上平臺土豆銷售榜單第一，半年銷售額700萬。王海云介紹，尋甸土豆從6月上市后，一直能持續(xù)到9月，除此之外，盈江、大理、文山、曲靖等地均產(chǎn)土豆，因此，在拼多多開店全年都可以供貨新鮮云南土豆。

由于是土生土長的尋甸人，王海云能在當(dāng)?shù)啬玫椒€(wěn)定的貨源和高品質(zhì)的貨品，今年土豆價格相比前兩年有所增長，“我認(rèn)識的一個農(nóng)戶靠種土豆收入大概有10萬?！睋?jù)他介紹，尋甸本地很多農(nóng)戶都是靠土豆生存，當(dāng)?shù)赝炼孤短旆N植，自從電商到來后幾乎沒有庫存，早上從地里挖出來后下午便打包發(fā)貨，十分便捷?！白銎炊喽喾浅：唵问⌒?，我們團(tuán)隊(duì)已經(jīng)把這項(xiàng)事業(yè)作為長期事業(yè)來發(fā)展，今年?duì)幦⊥炼逛N售額超過1000萬元。”王海云說。

另外一家四年老店“季之果園”的負(fù)責(zé)人田應(yīng)嵩也參加了“農(nóng)云行動”的一對一培訓(xùn)，除了土豆之外，他還在拼多多銷售小黃姜、紫皮大蒜、番茄、玉米等多種云南特色蔬菜。他表示作為老商家現(xiàn)在比較困惑的是如何做增量，對此，“農(nóng)云行動”專項(xiàng)小組針對他的特點(diǎn)給出了有針對性的運(yùn)營建議，“土豆是今年全年布局的重點(diǎn)，現(xiàn)在平臺針對蔬菜生鮮推出了很多新的補(bǔ)貼政策和活動策略，比如百億補(bǔ)貼多人團(tuán)等，助推高品質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)更多曝光?！?/p>

云南土豆分為紅皮黃心和黃皮白心兩個大類，獨(dú)特的高原季風(fēng)氣候和紅色土壤孕育的土豆皮薄、個大、口感好，淀粉含量也高，因此吃起來味道非常濃香。此外，因全年可供應(yīng)新鮮土豆，云南土豆已占據(jù)拼多多土豆線上銷售的半壁江山。“土豆既可以作為蔬菜也可以作為主食，我們通過后臺數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn)線上土豆的銷售還有很大增量空間，這也是‘農(nóng)云行動’走進(jìn)云南土豆產(chǎn)業(yè)帶的原因。”拼多多“農(nóng)云行動”專項(xiàng)小組負(fù)責(zé)人表示。

△云南土豆為高山露天種植，分為紅皮和黃皮兩個品種，農(nóng)戶依靠種植土豆增收。綠水青山/攝

助力品質(zhì)農(nóng)貨加速“數(shù)實(shí)融合”

“作為外地人，我來云南之前沒見過紅皮土豆，我印象中的土豆是黃皮白心的?！逼炊喽嗌碳摇案咴r”負(fù)責(zé)人是湖南人，因?yàn)橄矚g云南的天氣來到云南做農(nóng)產(chǎn)品電商，高峰期的時候他一天能賣出去8000單土豆。“做生鮮一定要把好質(zhì)量關(guān)，我們的思路是做品質(zhì)和品牌，今年又在平臺新注冊了一家旗艦店。”

商家的想法與平臺的發(fā)展方向不謀而合，“農(nóng)云行動”專項(xiàng)小組負(fù)責(zé)人表示，近兩年平臺出臺了很多舉措扶持品質(zhì)農(nóng)貨和農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)帶。據(jù)悉，拼多多“農(nóng)云行動”將通過平臺持續(xù)集中曝光、生鮮農(nóng)產(chǎn)品品類日及全渠道推廣，在全國助力打造100個農(nóng)特產(chǎn)的區(qū)域和全國品牌。

為助力云南土豆的高質(zhì)量“數(shù)實(shí)融合”，“農(nóng)云行動”還將在保持“零傭金”的基礎(chǔ)上，投入優(yōu)勢資源包，強(qiáng)化對優(yōu)勢農(nóng)產(chǎn)品的補(bǔ)貼，并為農(nóng)產(chǎn)帶商家對接倉儲、冷鏈等專用農(nóng)貨物流體系，提供全鏈路的農(nóng)產(chǎn)品上行基礎(chǔ)設(shè)施服務(wù)。

云南地形復(fù)雜多變，農(nóng)產(chǎn)品品種多，但種植規(guī)模往往不大，長期以來的痛點(diǎn)是物流成本較高，本地既懂電商又懂農(nóng)業(yè)的復(fù)合型新農(nóng)人嚴(yán)重缺乏。拼多多因時創(chuàng)新“農(nóng)地云拼”，通過從時間和空間兩個維度歸集分散的訂單，為云南的農(nóng)產(chǎn)品破圈出省創(chuàng)造了便利的通道。此前云南的雪蓮果、人參果等小眾水果，就是通過拼多多最先“賣爆”?！稗r(nóng)云行動”啟動以來，專項(xiàng)小組已先后深入云南鮮花、藍(lán)莓和土豆產(chǎn)業(yè)帶展開專項(xiàng)培訓(xùn)，目的是在2023年與云南商家共同努力，推出更多的網(wǎng)紅農(nóng)產(chǎn)品。

拼多多“農(nóng)云行動”2月啟動該專項(xiàng)行動以來，工作人員已在云南、山東、福建、河北、湖北、廣西等近10個地區(qū)調(diào)研和落地專場培訓(xùn)，近兩千個全新的線下成規(guī)模涉農(nóng)供應(yīng)鏈正在分批上平臺開店運(yùn)營，助力當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品高速上行。

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