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一枚小小的彩票，怎么成了年輕人的精神良藥？ 全球動態(tài)

2023-06-30 09:08:22 來源：創(chuàng)投視界

數(shù)據(jù)顯示，越來越多的年輕人加入了購彩大軍，而彩票網(wǎng)點也以一種新的形式不斷涌現(xiàn)。

細心觀察不難發(fā)現(xiàn)，福利彩票、體育彩票不僅出現(xiàn)在大街小巷的門臉中，也出現(xiàn)在了一些商場的檔口里。這些購買彩票的網(wǎng)點裝修時尚、緊跟潮流，甚至可以媲美眾多網(wǎng)紅店，而顧客基本上也以年輕人為主。

此前財政部發(fā)布的一組數(shù)據(jù)，足以印證彩票的火爆程度。2023年4月，全國共售出彩票503.26億元，同比增加了192.54億元，漲幅高達62.0%。具體來看，福利彩票售出增幅同比在30%左右，而體育彩票增幅暴漲80%。


【資料圖】

盡管沒有年齡層次的細分統(tǒng)計，但不難推斷的是，新增加彩民的年齡往往偏低，帶動彩票銷售數(shù)據(jù)增長的，有相當比例可以歸結(jié)于年輕群體增長的購彩情緒。一些彩票店老板表示，最近店里的年輕面孔比以往增多了。

為什么年輕人越來越多地走進彩票店？有人稱，這波彩票熱是受到體育賽事的帶動；有人則認為，這是彩票零售機制全面鋪開的刺激；還有人說，這是大家報復(fù)性的“暴富型”游戲，屬于消費心理學(xué)的范疇。

越來越多的年輕人愛上刮彩票，背后究竟是什么原因？彩票銷售火熱的背后，難道僅僅是“口紅效應(yīng)”嗎？

前4月彩票銷售大漲近50%

財政部數(shù)據(jù)顯示，今年1-4月全國累計共銷售彩票1751.5億元，創(chuàng)5年來同期新高，同比增長49.3%，比疫情前的2019年和2018年大幅上漲超過20%。而4月份單月的銷售額，已經(jīng)接近去年年底卡塔爾世界杯期間的單月銷售（2022年12月受體育賽事影響，單月彩票銷售額為608.49億元）。其中，體育彩票影響逐漸擴大，年輕消費者占主導(dǎo)地位。

分地區(qū)來看，彩票銷售額最多的是人口兼經(jīng)濟大?。号诺谝坏氖菑V東，其次是江蘇、浙江。按照2023年廣東統(tǒng)計局公布的常住人口來計算，2022年底廣東常住人口為1.27億，按此計算，2023年前四個月，平均每個廣東人已經(jīng)為彩票花了大概139元。

如果按照人均計算，浙江人均彩票消費位列第一，新疆和寧夏緊隨其后。海南、廣西、山西等省份的人均彩票消費偏低。天津人均彩票消費金額居全國首位，達到212元，體彩銷售額占比高達82%。

彩票銷售同比增長最多的是上海，彩票業(yè)的漲幅中有很大一部分是基于暴跌后的恢復(fù)。此外，江西、安徽、陜西、江蘇、重慶、湖北、貴州這些省份的增長也都超過了60%。

從彩票類型來看，今年增長明顯的有兩種：一種是競猜型，主要是受體育賽事的熱度影響；另一種是即開型彩票（指購買者在購票后立即就可了解其中獎與否，并可當即兌獎），其中被人熟知的是刮刮樂。

其實早在2018年之前，彩票銷售額連續(xù)上漲了十年，但在2019年掉頭向下，彩票銷售額從2018年的5114.72億元暴跌到4220.53億元，在當時就出現(xiàn)了“彩票銷量10年來首降，中國彩票沒人買了？”、“3億彩民清醒了”等言論，買彩票這種行為也一度被稱為交智商稅、割韭菜。

受此影響，2020年、2021年的彩票銷售額甚至還不如2015年，不過這種情況在2022年有所好轉(zhuǎn)，并在2023年的上半年迎來增長高峰。

中國并不是特殊的存在，在全世界范圍內(nèi)彩票的銷量都維持著比較高的熱度?！秶也势薄冯s志一篇文章《經(jīng)濟越不景氣，彩票越受歡迎？》表示，從全球來看，彩票行業(yè)并沒有像人們預(yù)測的那樣隨著經(jīng)濟一起下行，恰恰相反，在經(jīng)濟不確定的形勢下，人們更鐘愛購彩了。數(shù)據(jù)顯示，繼2021財年絕大部分國家和地區(qū)的彩票機構(gòu)都創(chuàng)造了有史以來的最高銷量之后，很多彩票機構(gòu)在2022財年延續(xù)了良好的發(fā)展勢頭，甚至再創(chuàng)新高。

彩票業(yè)迎來大爆發(fā)，不僅是因為消費端的需求變大，也是彩票行業(yè)積極自救的結(jié)果。如今，彩票形式多樣化，玩法多樣化，彩票店布局便利化，是越來越多年輕人進入彩票店的原因之一。各式各樣的刮刮樂，即便沒有中獎，刮卡的那一刻，也能給年輕人帶來極大的刺激和滿足感。

彩票這種東西，已經(jīng)從過去備受詬病的“智商稅”，變成了當下治愈人心的“精神良藥”。

與時俱進，彩票網(wǎng)點成網(wǎng)紅打卡地

無論是社交平臺上的熱熱鬧鬧，還是財政部的數(shù)據(jù)都在表明，彩票市場正在持續(xù)恢復(fù)發(fā)展，各地福彩中心都想抓住機會，紛紛調(diào)整業(yè)務(wù)布局，努力提升市場參與各方的積極性，力求讓彩票市場“年輕化、潮流化”。

近年來，中國體彩推出了一系列互動新玩法，滿足購彩者年輕化、多元化需求。比如，在今年“520”之前，體彩推出了粉色限定版，在浪漫氛圍中見證參與者的幸福和幸運。為了助力購彩者們“將愛大聲說出來”，體彩還用3期超級大樂透彩票票面，印上投票選出的20條“愛的告白”，讓彩票成為“520”的特殊禮物，包裹住購彩者們的愛和期待。

為了匹配購彩人群年輕化的趨勢，彩票網(wǎng)點更多地打入商圈、走進地鐵站等，一些彩票店還玩出了多種花樣。比如在廣東肇慶，某個彩票店與奶茶店強強聯(lián)合，打出“一杯奶茶一份快樂，加張彩票，雙倍快樂”的口號，吸引了不少年輕人駐足，躍躍欲試。

無獨有偶，今年2月，杭州錢江世紀公園一角開了一家與漢堡店結(jié)合的彩票店“LuckyLucky”，裝修風(fēng)格走的是“美式復(fù)古風(fēng)”，希望人們在享用漢堡的同時，來幾張彩票卡看是否足夠幸運。在店外還有一張海報，上面寫著“人生何所求，暴富與自由”，精準把握年輕人的消費心理。

而淄博福彩則搭上了淄博燒烤的熱度，趁熱打鐵辦活動，開展了刮刮樂小賣場活動，凡是于活動當晚就餐的顧客，每桌贈送一張面值10元的即開型彩票“好運十倍”，狠狠的收割了一波流量。

在人群更加密集的夜市，彩票站也在嘗試著做大做強。今年5月，河北體彩邢臺分中心在邢臺市中北世紀城夜市開設(shè)了一家體彩體驗店，營業(yè)時間一直到晚上11點。這家店占地約100多平方米，共有兩層。一層展示區(qū)內(nèi)吧臺上擺放著“十倍幸運”“甜蜜蜜”“綠翡翠”等多款暢銷的頂呱刮游戲，還有“瑞兔呈祥”“玉兔賀歲”等生肖票，“錦鯉”“中國龍”等特色票。二層正在籌建競彩體驗區(qū)，有觀賽區(qū)、查詢區(qū)和休息區(qū)。

除了彩票的玩法越來越迎合年輕人的喜好，彩票站還憑借個性LOGO、網(wǎng)紅背景板、趣味十足的標語，逐漸轉(zhuǎn)型潮店，愈發(fā)貼近年輕人的審美。曾經(jīng)過時、老舊的買彩票行為，已經(jīng)變成了新潮時尚的代名詞，讓年輕人樂于去分享。這也是為什么“打卡買彩票”能夠在社交平臺上強勢出圈的原因。

如果說年輕人買彩票是因為壓力過大，指望通過運氣來“逆天改命”，恐怕不太準確。至少從彩票和年輕人的“相處模式”看，二者其實已經(jīng)彼此接納，彩票更像是一種日常的精神消費，很自然地融進了年輕人的生活場景。

彩票，年輕人新玄學(xué)和社交通貨

關(guān)于“年輕人愛上買彩票”這個現(xiàn)象，有媒體分析了背后的種種原因，諸如職場挫折、情緒焦慮等。但其實彩票在當下的意義不止于此，他們買彩票的心態(tài)和方式早已與以往不同。

如果說以前買彩票帶著些許孤注一擲的意味，那么如今買彩票的行為已經(jīng)成為一種休閑方式。年輕人將買彩票納入玄學(xué)消費或精神消費的范疇，借助買彩票寄托情感、緩解焦慮情緒，或是只為圖個好彩頭。這實際反映的是社會收入水平的提升以及年輕人的個性化消費趨勢。

年輕人對彩票的熱情不僅帶來了收益，還創(chuàng)造了新的流量密碼。關(guān)注彩票并經(jīng)常刷短視頻的人就會發(fā)現(xiàn)，抖音上已經(jīng)出現(xiàn)了一批專門的“彩票博主”，他們會去各種新開的或人氣旺的彩票店探店，直播買彩票、刮彩票的全過程。這些博主喜歡“批量式買彩票”，刮彩票的視頻紛紛點贊過萬，刷刷刷的刮彩票聲頗有解壓感，年輕人不用購買就可以在直播間過癮；小紅書上“彩票中了1億怎么花”等話題成為引流貼，發(fā)布數(shù)量達10萬篇。

在小紅書上，“送禮就送刮刮樂”的風(fēng)潮正在蔓延——把彩票做成“花束”送給閨蜜、男朋友、女朋友作為生日禮物、七夕禮物等等，“這是一束花還是五百萬你說了算”，這種方式既新穎又浪漫，甚至還有人把刮刮樂當成“份子錢”隨了出去。

在互聯(lián)網(wǎng)一次又一次熱梗的傳播背后，彩票不僅僅有年輕人的“暴富期待”，還有他們的自我安慰與情緒釋放。對很多年輕人而言，彩票不僅是新型玄學(xué)，更是他們的社交硬通貨，還帶來了生活樂趣和儀式感。

買張彩票，不管中沒中獎，大家都習(xí)慣發(fā)到朋友圈里分享。放在大學(xué)生畢業(yè)人數(shù)持續(xù)增高，就業(yè)問題、延遲退休等焦點問題越來越備受矚目的大環(huán)境下，年輕人對買彩票這件事的熱衷，似乎有了合理的解釋。

中央財經(jīng)大學(xué)社會與心理學(xué)院心理學(xué)系副教授竇東徽總結(jié)，年輕人開始愛上買彩票，是供需雙方共同助推的結(jié)果。一方面，彩票店大量出現(xiàn)在年輕人聚集的場所，甚至做成快閃店、福潮店等，吸引年輕人；另一方面，年輕人希望通過刮彩票獲得一定的掌控感，給自己一份額外的希望。

我國的彩票發(fā)行和國家的福利或體育事業(yè)關(guān)聯(lián)，能給人一種參與感。有網(wǎng)友表示，“沒中獎就當是為福利事業(yè)做貢獻了”。有了這樣的價值認同，彩票被當代年輕人認可，其實就在情理之中了。

隨著年輕人對彩票的認知越來越深，他們都表示，可以把買彩票當做愛好但不能沉迷，一定要過真實的生活。專家也提醒道，以盈利為唯一目的的非理性購彩行為，會助長不良的賭徒心態(tài)，長期陷在買彩票賺錢的“金錢思維”里，也會導(dǎo)致親情和友情等人際關(guān)系的疏離。

總結(jié)

在微博熱搜“彩票中了1.7億后該做什么”的評論區(qū)，折射出大部分年輕人對美好生活的期待和想象。有人稱這屆愛做中獎夢的年輕人空有幻想，實際上他們只是在自娛自樂，與一些老彩民不同的是，他們更清醒、更克制也更求穩(wěn)。

一張小小的彩票，承載的不僅僅是年輕的夢想，更是對生活積極樂觀的態(tài)度：這次不中沒有關(guān)系，還有下一次。

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