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產(chǎn)品力引領(lǐng)增長 7月比亞迪銷量穩(wěn)步攀升的秘密

2023-08-07 16:11:04 來源：汽車商評

隨著國家政策的大力支持和消費者接受度的提高，預(yù)計未來一段時期中國新能源汽車市場還將保持高速增長態(tài)勢。比亞迪憑借早期布局與技術(shù)積累，有望在快速擴張的市場中進一步提升份額，比亞迪強勢增長的態(tài)勢也將促進中國汽車產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級。

2023年7月比亞迪汽車共銷售了362,161輛汽車，其中乘用車的銷量達到了261,105輛，較去年同期大幅增長了61%。同時，比亞迪在2023年7月的汽車產(chǎn)量為272,414輛，相比2022年同期增長了超過66.76%。


(資料圖片)

比亞迪在2022年7月銷量表現(xiàn)強勢，從多個方面顯示出比亞迪正處在高速增長的發(fā)展軌道上，實力強勁。

熱銷車型產(chǎn)品力凸顯 營銷策略強勢賦能

比亞迪的王朝和海洋系列車型在7月單月銷量高達249,959輛，較去年同期增長了54.1%。此外，比亞迪旗下品牌騰勢汽車在同月的銷量也有不錯的表現(xiàn)，達到11,146輛。

從比亞迪7月份銷量數(shù)據(jù)來看，其王朝系列和海洋系列是當(dāng)月的銷量亮點，較去年同期大幅增長超過50%，達到近25萬輛的好成績。這兩大系列車型在動力系統(tǒng)、智能配置、空間設(shè)計等方面都有明顯的優(yōu)勢，提供了良好的性價比，獲得了消費者的高度認可。

與此同時，比亞迪通過精準(zhǔn)的市場細分，使王朝系列更多針對家庭用戶，海洋系列則偏向年輕人群，采取差異化的品牌定位。這從側(cè)面反映出比亞迪在這些熱銷車型上的營銷策略是成功的，做到了以產(chǎn)品力為核心，針對不同消費群體的精準(zhǔn)營銷。

除產(chǎn)品外，比亞迪還注重線上線下的融合傳播，豐富車主體驗，建立良好的用戶口碑?？梢哉f，產(chǎn)品力與用戶導(dǎo)向是比亞迪營銷策略中關(guān)鍵的一環(huán)，王朝系列和海洋系列強勁銷量數(shù)據(jù)驗證了此環(huán)節(jié)的成功。隨著新能源汽車市場空間的快速打開，比亞迪憑借成熟的營銷策略與強大的產(chǎn)品力，有望使旗下核心車型繼續(xù)保持強勁增長態(tài)勢。

進軍海外市場 走出去賦能品牌力

比亞迪在2023年7月的汽車出口量為18,169輛。從這個出口量達到1.8萬輛的數(shù)據(jù)來看，比亞迪正在積極拓展全球市場，出口能力獲得加強。這為比亞迪的品牌國際化提供了有力支持。

一方面，比亞迪抓住全球新能源汽車需求快速增長的機遇，加快在歐洲等重要海外市場的布局步伐。今年上半年其新能源汽車海外銷量增速接近200%，初步打開北歐等市場。出口量的增長顯示比亞迪正加速實施全球化戰(zhàn)略。

另一方面，通過出口業(yè)務(wù)的拓展，比亞迪不僅實現(xiàn)產(chǎn)能升級，還可以更好檢驗產(chǎn)品在各國市場的接受度和競爭力，積累國際化經(jīng)驗。出口對比亞迪全球知名度和美譽度也具有正面推動作用。可以預(yù)見，隨著比亞迪產(chǎn)品持續(xù)進軍海外市場，其全球影響力還將進一步提升。

硬核技術(shù)為抓手 領(lǐng)跑中國品牌

除了銷售數(shù)據(jù)亮眼外，比亞迪的動力電池業(yè)務(wù)也取得不俗成績。據(jù)統(tǒng)計，2023年7月比亞迪的新能源汽車動力電池及儲能電池總裝機量為12.406GWh，累計裝機量達到了72.655GWh。比亞迪在全球范圍內(nèi)排名第二，僅次于寧德時代，不過它主要將其生產(chǎn)的動力電池用于自家產(chǎn)品。

比亞迪在動力電池業(yè)務(wù)的優(yōu)異表現(xiàn)，充分展現(xiàn)了其在技術(shù)研發(fā)方面的持續(xù)投入和突破，正以硬核的技術(shù)實力推動中國汽車品牌由跟跑向領(lǐng)跑，走向世界舞臺。

具體來看，2022年7月比亞迪的動力電池裝機量達到12GWh，累計總裝機規(guī)模超過70GWh，位列全球第二，僅次于寧德時代。這充分證明比亞迪在電池的材料、組裝、制造等各個環(huán)節(jié)技術(shù)均取得重大進展,使其電池性能、成本、穩(wěn)定性等指標(biāo)處于行業(yè)領(lǐng)先水平。

與許多車企不同，比亞迪選擇自主研發(fā)電池技術(shù)，并用于自身整車產(chǎn)品，實現(xiàn)了電池技術(shù)的整車匹配應(yīng)用，大幅提升了產(chǎn)品的整體競爭力。比亞迪也率先實現(xiàn)電池的多場景商業(yè)化應(yīng)用，展現(xiàn)強大的技術(shù)創(chuàng)新與商業(yè)轉(zhuǎn)化能力。可以看出，比亞迪堅持技術(shù)自主可控的路線，在核心電池技術(shù)上形成差異化優(yōu)勢。它還把技術(shù)創(chuàng)新與產(chǎn)業(yè)升級緊密結(jié)合，以技術(shù)創(chuàng)新驅(qū)動高質(zhì)量發(fā)展。正是這種科技與產(chǎn)業(yè)深度融合的發(fā)展路徑，使比亞迪能持續(xù)領(lǐng)跑行業(yè)技術(shù)進步。

結(jié)語

總體來看，比亞迪在2023年累計汽車銷量已達到150.9萬輛，較去年同期增長了87.63%。其新能源汽車歷史累計銷量已超過480萬輛。這些數(shù)據(jù)充分展示了比亞迪在汽車市場上的持續(xù)發(fā)展和取得的顯著成就。

比亞迪7月強勢增長的數(shù)據(jù)，釋放出中國新能源汽車市場快速擴張的積極信號。比亞迪強勁的增長態(tài)勢，也必將推動中國汽車產(chǎn)業(yè)加快向新能源、智能化方向轉(zhuǎn)型升級。比亞迪有望繼續(xù)保持增長優(yōu)勢，引領(lǐng)行業(yè)步入高質(zhì)量發(fā)展的快車道。

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