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異地訂單催火“孝心經(jīng)濟(jì)” 中秋五仁月餅成父母最愛

2021-09-18 14:28:10 來源：

中秋臨近，月餅、大閘蟹等時令食品迎來了銷售高峰。9月17日，記者從美團(tuán)優(yōu)選方面了解到，中秋前夕，全國孝心單單月規(guī)模突破250萬，月餅、酒水、水果禮盒成為了異地下單的熱銷商品。

“我不理解我媽為什么這么愛吃五仁月餅，但她每次就要這個餡兒的?！北本┮话最I(lǐng)劉女士表示，她母親月餅只吃五仁的，現(xiàn)在月餅種類越來越豐富，經(jīng)典口味反而不太好買，好在社區(qū)電商平臺上口味齊全，只需要設(shè)置好地址，便可下單到父母家附近的站點(diǎn)，非常方便。

據(jù)了解，中秋節(jié)給爸媽買的月餅有七成都是五仁餡的，“經(jīng)典五仁”成為了當(dāng)之無愧的“No.1”。而除了“五仁”口味之外，棗泥、棗蓉餡兒的月餅是東北地區(qū)愿意送給父母的口味，西安、銀川等西北地區(qū)偏愛水果餡兒月餅，成都、重慶等西南地區(qū)則對云腿月餅情有獨(dú)鐘。

美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，月餅的相關(guān)搜索量近兩周增長8倍，乳制品、糧油副食、水產(chǎn)等商品銷量也增幅迅猛。在中秋節(jié)期間，美團(tuán)優(yōu)選上線了“孝心優(yōu)選”商品專區(qū)，除了日常需求比較多的柑橘、蜜桔、蜜柚等時令水果，還特別針對中秋時節(jié)推薦了月餅禮盒、鮮活大閘蟹、生蠔、紅酒套裝、中老年奶粉等商品，更可以隨手買個絞肉機(jī)、電熱水壺、乳膠枕之類的小家電，讓家里的父母輕松點(diǎn)。

除了優(yōu)化商品以外，美團(tuán)優(yōu)選也針對“孝心單”全鏈路進(jìn)行了優(yōu)化，在“父母家”地址的基礎(chǔ)上，更新了訂單備注功能，用戶在給父母下單后，可以在訂單備注中進(jìn)行標(biāo)注，享受優(yōu)先分揀、送貨上門等服務(wù)。

根據(jù)美團(tuán)優(yōu)選提供的數(shù)據(jù)顯示，孝心單的年齡結(jié)構(gòu)中，90后占比約52%，00后占比約 10%，妥妥的孝心單消費(fèi)主力軍，還有不少00后中秋喜歡給父母送螺螄粉。不僅如此，中秋前夕，還有近十萬00后今年第一次使用美團(tuán)優(yōu)選就下單給了父母。

根據(jù)美團(tuán)優(yōu)選提供的數(shù)據(jù)顯示，廣州、深圳、東莞、北京、佛山為下單最多的5座城市。其中廣州單量突破10萬單，居全國第一；南昌、鄭州、?？?、成都、武漢、長春、哈爾濱、銀川、長沙和濟(jì)南分列孝心單環(huán)比增速最快Top10，其中南昌的下單量相比上個周期暴增了47%，增速全國第一。

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